PlayFair tại địa danh TOPS tuyệt đẹp ở Thành phố Cebu đã công bố một-máy gắp thú phá kỷ lục vào tháng 7 này và đã được Kỷ lục Guinness Thế giới chứng nhận. Được đặt tênVua móng vuốt, quá trình cài đặt lần đầu tiên được tiết lộ ra công chúng vào ngày 5 tháng 7 và được xác minh chính thức vào cuối tháng sau khi được một công ty độc lập đo lường.
Claw King rất lớn theo bất kỳ thước đo nào: dài khoảng 17,16 ft × rộng 8,12 ft × cao 12,73 ft (khoảng 1.761 feet khối / 49,9 m³), khiến nó lớn hơn người giữ kỷ lục trước đó. Công trình kết hợp tinh thần lễ hội với thiết kế hiện đại và được tạo ra với sự sáng tạo của địa phương để tạo nên một địa danh nổi bật về mặt thị giác cho du khách đến TOPS và Cebu.
Tại sao điều này lại quan trọng ngoài tiêu đề
Một chiếc máy gắp khổng lồ không chỉ là một trò diễn xuất quảng cáo - nó còn là một thỏi nam châm thu hút khách du lịch. Các điểm tham quan-lớn có sẵn ảnh sẽ tạo ra lượng khách ghé thăm ngay lập tức, tạo ra những khoảnh khắc-trên mạng xã hội (UGC) và khuyến khích du khách nán lại và khám phá các cửa hàng bán lẻ và F&B lân cận. PlayFair's Claw King chứng minh cách một đối tượng mang tính trải nghiệm, có thể chia sẻ có thể đưa một trò chơi điện tử địa phương lên bản đồ và tạo ra phương tiện truyền thông kiếm được kéo dài lâu hơn cuối tuần khai mạc.
Đối với các chủ sở hữu trung tâm thương mại, nhà điều hành FEC và các nhà quy hoạch du lịch thành phố, trường hợp này mang lại một số bài học rõ ràng:
- Giá trị điểm đến: Một cuộc triển lãm đơn lẻ,-được thực hiện tốt có thể tăng lượt ghé thăm và-chi tiêu chéo trên toàn bộ khu vực.
- Khuếch đại nội dung: Khách truy cập quay phim và đăng những khoảnh khắc "chiến thắng{0}}lớn" sẽ cung cấp quảng cáo miễn phí có quy mô tốt hơn so với quảng cáo trả phí.
- Bản sắc địa phương: Khi một tác phẩm quảng cáo đề cập đến văn hóa hoặc nghệ sĩ địa phương, nó sẽ trở thành tài sản cộng đồng chứ không chỉ là một bảng quảng cáo.
Cách các nhà cung cấp và nhà sản xuất có thể phản hồi
Thành công của PlayFair là lời mời trực tiếp đến các nhà cung cấp:-các đơn vị càng nâng quy mô đích đến và các hệ thống lắp đặt cần cẩu có thương hiệu, tùy chỉnh là một danh mục sản phẩm khả thi. Cần cẩu khổng lồ và các đơn vị khổng lồ theo chủ đề-tùy chỉnh của chúng tôi được thiết kế dành riêng cho vai trò đó - chúng kết hợp sự hiện diện trực quan mạnh mẽ với hoạt động đáng tin cậy, thanh toán không dùng tiền mặt, đo từ xa và các khoang giải thưởng theo mô-đun dành cho hàng hóa độc quyền ở công viên-hoặc trung tâm mua sắm-.
Đơn vị điểm đến nên làm tốt ba việc: thu hút sự chú ý, chuyển sự quan tâm thành trò chơi và khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội. Chúng tôi thiết kế các đơn vị khổng lồ để cung cấp cả ba thông qua:
- Thương hiệu và chủ đề tùy chỉnh (bọc, đèn LED tạo điểm nhấn, bảng hiệu tương tác),
- Các tính năng vận hành (lồng giải thưởng an toàn, động cơ được gia cố, điều khiển-tỷ lệ thắng có thể điều chỉnh và chẩn đoán từ xa) và
- Nội dung thu hút sự tham gia của khách hàng (giải thưởng phiên bản giới hạn, khung ảnh và lời nhắc gắn hashtag tích hợp).
Phần kết luận
Claw King chứng minh rằng một tác phẩm sắp đặt táo bạo, duy nhất có thể kích thích một địa điểm và tạo ra nhiều tháng quảng bá miễn phí. Đối với các nhà cung cấp và nhà điều hành, bài học rút ra rất rõ ràng: các máy-quy mô đích - có chủ đề chu đáo, được thiết kế mạnh mẽ và được tiếp thị để có thể chia sẻ - là một cách có tác động-cao để thúc đẩy lượt truy cập và nâng cao hiệu suất bán lẻ. Nếu bạn muốn, chúng tôi có thể soạn thảo một bài đăng trên blog "newsjacking" sẵn sàng-để{7}}xuất bản và một gói ý tưởng phù hợp cho chiếc cần cẩu khổng lồ hoặc đơn vị theo chủ đề tùy chỉnh của bạn.
